爆品大集合

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...2020年的愚人節當天，註定要在直播帶貨的歷史上書寫下濃墨重彩的一筆。羅永浩直播首秀就賣出1.8億，這是他賣手機時不敢想像的數據；薇婭一飛沖天賣起了火箭，人造衛星就在不遠的將來？還有主播李湘也不惜撕掉貴婦人設下場變網紅。...直播帶貨這廂，風景獨好！當越來越多的主播、資金湧入，當各大網際網路平臺紛紛上馬直播項目，這不得不引人深思，電商直播究竟是一時熱鬧，還是大勢所趨？ 羅永浩PK薇婭 還帶出了李湘 4月1日，第一代「網紅」羅永浩在抖音正式開始他的帶貨直播生涯，老牌+非典型性「網紅」仍然有強大的粉絲號召力。雖然老羅滿臉寫著被迫營業的表情，拖拉的語速完全帶不起節奏，還把「極米」投影儀講成了「堅果」，但這一切並不妨礙粉絲上繳錢包的熱情。累計4800萬人的觀看量，還有1.8億的銷售額，輕鬆創下抖音最高帶貨日紀錄。就連「羅永浩口誤」也上了微博熱搜，閱讀量1.3億，「極米」狠狠地刷了一波存在感。這魔幻的愚人節之夜，想必老羅的內心也是波瀾起伏、感慨萬千：早知如此，何必創業？...抖音老羅來勢洶洶，淘寶一姐薇婭和快手一哥辛巴也沒閒著，聯手送上絕妙的「三國殺」。就在老羅鞠躬道歉露出微微的謝頂，或是上演中年男子刮鬍子真人秀的同時，薇婭已經刷新了賣房子之後的另一種可能，成功把真·火箭推銷了出去。此處不妨大膽設想一下薇婭的下一個熱門產品，人造地球衛星？火星一日游？...儘管老羅有直播帶貨首秀這一噱頭，但很遺憾，從數據來看他仍不敵專業主播的熱度。截至當晚9點，羅永浩直播間觀看人數為228萬，薇婭則有705萬。從帶貨額來看，辛巴團隊單場直播帶貨就創下了超過4.8億元的紀錄，同樣遠在老羅之上。...就在三大主播各顯神通、準備三分天下之時，當晚，主播李湘也在悄然賣貨。曾經直播賣皮草一件也沒賣出去的李湘如今已經變得接地氣了許多，貴婦人設岌岌可危。除了主播身份，李湘還是一位淘寶店主，實現了與電商的深度捆綁。愚人節當天，她直播叫賣的正是李湘美妝店的化妝品，價格多數只有一二百元。如今的李湘已經是娛樂圈知名的「帶貨女王」，單月成交額早已突破1000萬元。...像李湘一樣，一腳跨入「網紅圈」的明星不在少數。昔日柳巖快手直播創造了3小時1500萬元成交額的銷售奇蹟；主持人李響直播首秀輕鬆拿下200萬元成交額；還有王祖藍通過淘寶直播賣出過10000件珠寶，成交額超過300萬元……諸位明星大腕利用名氣加持，只需要稍微轉身，就能快速變現。在直播圈，看似少了娛樂圈的五光十色，然而不變的是，這背後仍然是巨大的流量池和名利場。對於明星變網紅的態度，網友也從過去的吐槽「窮瘋了嗎？」變得見怪不怪。... 魔幻愚人夜背後 是直播行業萬物生長 魔幻的愚人節帶貨夜背後，折射的是直播行業的風起雲湧、萬物生長。消費者、主播和網際網路平臺正以前所未有的熱情，拿著直播的舊船票搭乘「電商」的新火箭。網友的剁手能力堪稱一絕，愛上頭的千手觀音比比皆是。數據顯示，2019年，我國在線直播用戶達5.04億，2020年預計到5.26億，直播銷售規模9160億元，占網絡銷售規模的8.7%。可以說，直播帶貨這一模式有著萬億元的市場。另據淘寶公布的數據，今年2月新開直播的商家環比增長了719%，平均每天都有3萬新的直播商家入駐。...網友瘋狂消費的背後，主播無疑是大推手。僅在今年2月5日-3月2日，帶貨一哥李佳琦直播間總銷售額達9.57億元；一姐薇婭則創下5小時內幫一家零粉絲新店砍下7000萬銷售額的紀錄。除了頭部主播的超強帶貨力，不可忽略的是，這是一個全民帶貨的時代。從村民大叔、檔口小妹、穿皮草的老闆娘到縣長、區長、企業CEO，各行各業都在爭先恐後下海搶生意。2月29日，海底撈、辣府、小龍坎等9家火鍋店的總裁集體上淘寶直播，4個小時吸引200萬網友圍觀；3月23日，攜程董事局主席梁建章走進抖音直播間為自家產品代言，直播一小時，帶貨1000萬。...這番你方唱罷我登臺的操作，看上去每個人都是大贏家——收割了無數的流量和鈔票。不過，更大的贏家還要數主播背後的網際網路平臺。目前來看，擁有了薇婭、李佳琦的淘寶直播，擁有辛巴的快手和斬獲老羅這位現象級帶貨主播的抖音，呈現三足鼎立的趨勢。...近來，各大網際網路平臺紛紛跳出來跑馬圈地，人人都想要分一杯直播帶貨的羹，哪怕是殘羹冷炙，也要緊跟風尚在此扎堆。除了三大平臺各顯其能，推出噱頭百出的主播扶持計劃，比較引人關注的還有拼多多的裂變玩法，京東10億資源推進紅人孵化計劃，鬥魚瞄準直男市場，以及小紅書、蘑菇街……火爆的主播、不差錢的網友，直播間裡瀰漫著金錢的味道。這不得不讓人思索，直播帶貨的風口，究竟還能火多久？或許，我們可以在歷史中尋找答案。2016年，直播正式進入爆發期。在直播發展的第一階段，「直播+遊戲」、「直播+娛樂」這些「我型我秀」的模式占據了主流。勁歌熱舞哪怕五音不全、在線吃播儘管是黑暗料理，心有多大舞臺就有多寬廣，這一時期的商業模式以打賞為主，相對單一。...截至2016年底，各類型的網絡直播平臺突破了300家。隨著一批批不計生死的投資湧入，數據開始變得畸形，直播成為一場泡沫叢生的遊戲。於是在一年之後的2017年，泡沫開始破滅，一大批中小直播平臺紛紛迎來倒閉潮。而虎牙、花椒等大直播平臺獲得資本支持，繼續利好。...在2019年進入高潮的「直播+電商」將直播的商業模式進化到第二階段。如今，直播帶貨正發展得如火如荼，絲毫看不到天花板，業界普遍認為未來還將有更大的空間。在總體向好的同時，我們預測，直播還將在以下幾個方面做出調整和改變。一是強者愈強，中小直播平臺則面臨發展危機。在行業監管加強和同質化競爭的壓力下，直播行業將從野蠻生長期進入行業調整期。眼下，平臺和主播數量無限，但觀眾的注意力有限，資源、資本、流量必將越來越向頭部聚集。泡沫褪去，2017年的歷史可能會重現。...二是用戶滿意度應得到進一步提升。最近一段時間，李佳琦與薇婭的直播先後翻車。前有李佳琦直播間脫毛儀貨不對板，後有薇婭賣盜版女裝。就在近日，中國消費者協會的調查顯示，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題。商品質量如何保障？售後問題如何解決？直播行業亟需自律和行業規範。此外，很多收看直播的網友有此困擾，直播時間過長，且主播商品同質化嚴重。以薇婭直播間為例，動輒4小時甚至8小時的時長，網友為了蹲需要的產品蹲到石化，時間成本傷不起。在於細節處改善用戶體驗這一點上，平臺與主播任重而道遠。...三是直播或將進入到更重視體驗感與內容的第三階段。老羅的不按套路直播讓人恍然意識到，「oh my god,買它、買它、買它」，「3、2、1，上連結」已經讓人產生審美疲勞。目前的直播商業目的性太強，模式單一，與早期的電視購物、後來的腦白金洗腦宣傳並無區別，人人都是沒有感情的售賣機器。面對即將到來5G時代，不妨來一起來大膽設想，我們究竟想要什麼樣的直播？內容上應當是有趣的，能吸引人注意的。比如老羅的段子手式直播，或者papi醬的精分式直播；形式上應當是更注重體驗感的，比如美妝直播或許能邊看邊試色，服飾直播間也許可以跨屏跨設備、邊看邊試穿？未來，內容將成為硬核的競爭力，而更多的創新玩法也是彎道超車的可能性所在。...不是每個人都能成為風口那頭屹立不倒的豬，唯有善於運用最強大腦來精耕細作，才能擁有更多的機會。有品位的你一定會點「在看」

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